昨日，星巴克携手阿里巴巴打造的、号称全球最大的“新零售”智慧门店——星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相，并于今天对外开放。

这是星巴克史上第一家“智慧门店”，首次将AR场景大规模用在商业环境中，为用户打造出一个“咖啡博物馆”的概念，而此次采用的AR技术由阿里巴巴人工智能实验室自主研发。

但这并不是阿里巴巴第一次推进线下零售门店，近年来，阿里巴巴不断进行线下零售布局，如收购合并银泰，与苏宁达成战略合作，自建多家盒马鲜生门店，入股三江购物、百联集团等领先传统零售企业、入股高鑫零售，与多家传统零售业共同推进实体门店智慧化升级，这也是16年10月阿里云栖大会上，马云提出的“新零售”概念。

什么是新零售？百度百科给了这样的解释：即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，将线上服务、线下体验以及现代物流相结合的零售新模式。

经过近年来的全速发展，传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐消失，增长"瓶颈"开始显现。在我国居民人均可支配收入不断提高的情况下，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格低廉等线上电商曾经引以为傲的优势上，而是愈发注重对消费过程的体验和感受，所以传统线上电商从诞生之日起就存在的购物体验不佳的短板也暴露的更彻底。不能满足人们日益增长的对高品质、异质化、体验式消费的需求成为阻碍传统线上电商企业实现可持续发展的"硬伤"。

将线上低廉的价格、线下良好的购物体验、快速的现代物流结合起来的"新零售"模式成为传统电子商务企业实现自我创新发展的必经之路，之前一直不被看好的线下销售渠道重新被业界认可和重视，纯电商时代已经过去，未来十年将是新零售的时代！

新零售相关的人才也成为猎头公司疯抢的对象，顶级猎头公司表示：电商总监好找，但懂电商实操，又有线下门店管理经验的新零售人才特别难找，近期有新闻报道称新零售COO一职的年薪已高达160万，就连新零售便利店的负责人，年薪也能轻松开到百万以上，不仅如此，各大职位招聘信息都对具有新零售经验求职者格外青睐，有新零售经验者优先，薪资格外加成。上海商学院教授周勇已表示，下学期就将开设新零售相关课程。

怎么样，是不是特别心动？如果错过了学习相关专业，选择相关工作的机会，千万不要错过相关产业的投资机会。鉴于股票风险难以把控，在投资机会上我们不推荐投资者直接投资个股，选择配置相关基金不仅能够收获行业红利，也相对安全。可关注目前布局新零售概念股的优秀基金，基金经理通过精选相关标的帮助投资者把握投资机会。

可关注的基金有：

交银新成长（519736.OF）该基金重仓大金融、消费类股票，相较于二季度报告基金经理换仓幅度较大，善于在组合整体保持平稳的前提下获取一些额外超额收益。能够深入挖掘经济转型背景下的投资机会，自下而上精选个股，实现基金资产的长期稳定增值。

南方新优享（000527.OF）该基金重仓消费股，行业较分散，重仓股集中度较低，符合我们四季度市场仍以消费为主的判断。基金经理从业年限较长，经验丰富，操盘稳定，成立以来年化27.71%，基金长期来看值得信赖。